KEKURANGAN foto-foto asli berteras orang, budaya dan sekitaran Asia sering menyukarkan tugas Encik Sa'at Ismail dan Cik Michele Lee ketika menguruskan firma agensi kreatif mereka.
Melihat jurang dalam pasaran itu, mereka telah membentuk satu wadah dalam talian, Pixerf, yang membolehkan jurugambar di Asia memasarkan foto-foto mereka untuk dibeli oleh awam.