Emas – tidak kira dalam apa jua bentuk seperti barang kemas atau emas pukal – dianggap sebagai satu aset pelaburan yang selamat berbanding dengan kategori aset lain dalam pasaran. Apatah lagi di tengah-tengah krisis dunia, emas terus menjadi rebutan para pelabur mahupun pengguna dalam pasaran. Berita Harian meninjau trend membeli emas dalam masyarakat.
EMAS kekal popular dalam kalangan pengguna setempat dengan ada yang membelinya sebagai aset untuk masa sukar atau barang perhiasan bernilai, menurut beberapa peruncit emas setempat.